Young Entrepeneur in The Digital EraFind more Information

Research detail


Research title and researcher
Research title : Efektifitas Iklan TV KPK 2012 diukur dengan Direct Rating Method.
Researcher : Indra Muis
Keywords :
Abstract

Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektifitas pesan iklan TV KPK 2012 diukur dengan mengunakan Direct Rating Method.

Penelitian ini besifat deskriptif dan analitik yang menjelaskan persepsi responden terhadap pesan iklan yang diukur dengan mengunakan skala pendapat likert yang kemudian dikonversikan pada tabel direct rating untuk menentukan tingkat efektifitas iklan secara konten.

Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer dari kuesioner yang didistribusikan dengan metode simple random sampling kepada 341 siswa SMK Taruna Bangsa dari total populasi 1200 siswa. Kuesioner yang didistribusikan terlebih dahulu menjalani tes validitas dengan dikonsultasikan terlebih dahulu dengan pihak-pihak yang terkait. Juga ada data sekunder berupa literature dari berbagai pustaka.

Teori yang mendukung penelitian ini utamanya dari Direct Rating Method yang memiliki 5 (lima) variable sebagai kriteria pengukuran. Kelima kriteria tersebut adalah perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif dan sikap terhadap iklan.

Dari rekapitulasi kuesioner ditemukan bahwa pada variabel perhatian responden beranggapan bahwa iklan KPK 2012 ini telah mampu menarik perhatian mereka dengan nilai skala pendapat 3.80. Pada variabel pemahaman, responden berpendapat bahwa pesan iklan ini dapat mereka pahami secara baik dengan nilai skala pendapat 4.02 sehingga ada keinginan untuk mengetahui lebih jauh tentang pesan iklan ini. Untuk variabel respon kognitif, responden berpendapat bahwa iklan ini telah berhasil memaparkan pesannya secara jelas dengan nilai skala pendapat 4.25. Selanjutnya pada variabel respon afektif , responden berpendapat bahwa iklan ini memiliki daya tarik yang bagus dengan nilai skala pendapat 3.87. Terakhir, untuk variabel sikap terhadap iklan, responden berpendapat bahwa iklan TV KPK 2012 ini sangat mendorong mereka berperilaku jujur sesuai dengan pesan yang disampaikan dengan nilai skala pendapat 4.66.

 Hasil perhitungan skala sikap masing-masing variabel kemudian dikonversikan ke tabel direct rating untuk mengukur efektifitas iklan secara konten. Setelah konversi dilakukan, ditemukan bahwa iklan TV KPK 2012 ini merupakan iklan yang sangat efektif menurut responden dengan nilai direct rating 82.38.

Description

Download Penelitian di sini.

 

Copyrights © 2017 & All Rights Reserved.
Go to Top